Everyone loves music, but not everyone loves advertising. Faced with increasingly impatient and fickle customers, some of the world's most famous brands have been turning to music and artists to engage the public in a way they could never do alone. Why? Because music speaks to our emotions, brings people together and starts conversations. If it's used correctly, it can turn a one-off purchaser into a loyal fan. Sounds Like Branding is, in its author's words, an 'ear-opening' journey through the history of music and marketing, from the humble jingle and the advent of Muzak to Michael Jackson's groundbreaking association with Pepsi in the 1980s and the music branding embraced today by global brands such as Nike, Starbucks, Levi's and Coca-Cola. What marketers need to know today is not what music to run in the background to an ad, but how a brand 'sounds'. This book is essential reading for any brand manager looking for a competitive edge in an increasingly cluttered media landscape.
Mọi người đều yêu âm nhạc, nhưng không phải ai cũng yêu thích quảng cáo. Đối mặt với những khách hàng ngày càng thiếu kiên nhẫn và hay thay đổi, một số thương hiệu nổi tiếng nhất thế giới đã chuyển sang âm nhạc và nghệ sĩ để thu hút công chúng theo cách mà họ không bao giờ có thể làm một mình. Tại sao? Bởi vì âm nhạc nói lên cảm xúc của chúng ta, mang mọi người lại gần nhau và bắt đầu cuộc trò chuyện. Nếu sử dụng đúng cách, nó có thể biến người mua một lần thành người hâm mộ trung thành. Theo cách nói của tác giả, Sounds Like Branding là một hành trình 'mở tai' xuyên suốt lịch sử âm nhạc và tiếp thị, từ tiếng leng keng khiêm tốn và sự ra đời của Muzak đến sự kết hợp đột phá của Michael Jackson với Pepsi vào những năm 1980 và thương hiệu âm nhạc được bao trùm cho đến ngày nay của các thương hiệu toàn cầu như Nike, Starbucks, Levi's và Coca-Cola. Điều mà các nhà tiếp thị cần biết ngày nay không phải là loại nhạc nào sẽ chạy trong nền của một quảng cáo, mà là cách một thương hiệu 'phát ra âm thanh'. Cuốn sách này rất cần thiết cho bất kỳ giám đốc thương hiệu nào đang tìm kiếm lợi thế cạnh tranh trong bối cảnh truyền thông ngày càng lộn xộn.
Everyone loves music, but not everyone loves advertising. Faced with increasingly impatient and fickle customers, some of the world's most famous brands have been turning to music and artists to engage the public in a way they could never do alone. Why? Because music speaks to our emotions, brings people together and starts conversations. If it's used correctly, it can turn a one-off purchaser into a loyal fan. Sounds Like Branding is, in its author's words, an 'ear-opening' journey through the history of music and marketing, from the humble jingle and the advent of Muzak to Michael Jackson's groundbreaking association with Pepsi in the 1980s and the music branding embraced today by global brands such as Nike, Starbucks, Levi's and Coca-Cola. What marketers need to know today is not what music to run in the background to an ad, but how a brand 'sounds'. This book is essential reading for any brand manager looking for a competitive edge in an increasingly cluttered media landscape.
Mọi người đều yêu âm nhạc, nhưng không phải ai cũng yêu thích quảng cáo. Đối mặt với những khách hàng ngày càng thiếu kiên nhẫn và hay thay đổi, một số thương hiệu nổi tiếng nhất thế giới đã chuyển sang âm nhạc và nghệ sĩ để thu hút công chúng theo cách mà họ không bao giờ có thể làm một mình. Tại sao? Bởi vì âm nhạc nói lên cảm xúc của chúng ta, mang mọi người lại gần nhau và bắt đầu cuộc trò chuyện. Nếu sử dụng đúng cách, nó có thể biến người mua một lần thành người hâm mộ trung thành. Theo cách nói của tác giả, Sounds Like Branding là một hành trình 'mở tai' xuyên suốt lịch sử âm nhạc và tiếp thị, từ tiếng leng keng khiêm tốn và sự ra đời của Muzak đến sự kết hợp đột phá của Michael Jackson với Pepsi vào những năm 1980 và thương hiệu âm nhạc được bao trùm cho đến ngày nay của các thương hiệu toàn cầu như Nike, Starbucks, Levi's và Coca-Cola. Điều mà các nhà tiếp thị cần biết ngày nay không phải là loại nhạc nào sẽ chạy trong nền của một quảng cáo, mà là cách một thương hiệu 'phát ra âm thanh'. Cuốn sách này rất cần thiết cho bất kỳ giám đốc thương hiệu nào đang tìm kiếm lợi thế cạnh tranh trong bối cảnh truyền thông ngày càng lộn xộn.